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Martin Weigel: Marke ist Wachstum, keine Theorie

🧅 Martin Weigel, einer der international bekanntesten und besten Strategen, zieht in diesem Artikel über die Markenzwiebel her, das Ringmodell aus jedem Workshop. Aber nicht, weil er Zwiebeln nicht mag, sondern weil er statische Modelle von Marke in einer Zeit kompletter Dynamik kritisiert. Es geht um konkrete Wachstumsmodelle und um Commitment auf eine Zukunft, nicht um bloße Theorie, die nichts zur Markenführung addiert. Guter Artikel.

LEGO: Daft Punk

🤖 LEGO bringt ein Daft-Punk-Set, und die eigentliche Geschichte ist, wie es zustande kam. Bei LEGO Ideas stimmen Fans über eigene Set-Vorschläge ab, ein Vater-Sohn-Team hat so die Pyramidenbühne durchgebracht, auf der Daft Punk 2007 getourt sind. Angekündigt wurde das Set ohne Pressemitteilung: erst mit einem Rätsel in Daft Punks eigenem YouTube-Livestream, dann mit dem Film, der oben verlinkt ist. Darin laufen die beiden als LEGO-Figuren durch eine leuchtende Welt aus Steinen. Eine Marke, die ihre Fans mitmachen lässt und am Ende trotzdem komplett überrascht. Well done, LEGO.

Charlie Sheen raucht japanische Zigaretten

🚬 Zigarettenwerbung ist ja immer ein guter Kandidat für schlimme, wilde Werbung. Aber dass Charlie Sheen in den 90ern japanische Werbung für Parliament-Zigaretten machte, war mir auch neu. Eigentlich passiert in dem ganzen Spot gar nicht viel, aber das ganze Ding schreit halt 90er: Big Advertising Spend mit Superstars, die nicht viel Sinn ergeben. Allerdings muss man zugeben, dass Charlie Sheen definitiv der beste Mann für die Aufgabe ist. 👇